İYİ BEKLEYİN SWAROVSKI, GİNZA'DA İLK MARKA BUTİK AÇILIŞINI GELEN GÜNEŞ ÜLKE ÜZERİNDE BÜYÜK MARKASIYLA SUNULDU. MUHTEŞEM KRİSTALLERİN ÜÇ TONU İLE DÜZENLENEN VE YERLEŞTİRMESİ İLE SÖKMEKTEN CEPHE KARARININ KAVRAMI, BÜYÜK BİR ŞEYTİR. SHE YOLCULARI DURDURur VE HER ZAMAN BU BÜYÜKLÜĞÜ ARIYOR.
Sadece birkaçı, özellikle de dahil olmak üzere, bir kaç yerel ünlü ile birlikte, Asya-Pasifik bölgesinin medya temsilcileri arasından, ana ışıkların parıldayan spot ışıklarından geçip içeri girebilmelerini sağladı. Yüksek tonozlu girişi süsleyen binlerce çelik prizma kubbesi altında yürüdük. Bir taslağın etkisiyle, prizmalar ışık salladı ve ışığı yansıtarak, gelen insanlara parıltı sağladı ve onlara “mükemmel” bir teknik gösterdi.
Ancak "mükemmel" konu burada bitmedi. Girişteki parlak kristallerin sütunu herkesi büyülemektedir. Kristaller her yerdeler. Üst kata çıkan merdivenlerde, fütüristik bir avize üzerinde, yeni Swarovski koleksiyonlarından başyapıtların sergilendiği dev rafları aydınlatan. Güzellik! Aksini söyleyemezsin. Burada, rafların yakınında, gelecekle ilgili tüm dileklerinizin bir listesini yapmaya başlayabilirsiniz. Birçoğu şirketin yeni logosu olan Swanflower ("Çiçek Kuğu") ile süslenmiş kolyeler, kolyeler, broşlar, kemerler de dahil olmak üzere yeni aksesuarların enfes bir masa kristaline zarif bir masa kristaline kadar. Görülecek bir şey var ve bu ışıltılı kristal ihtişamının herkese açık sergilenmesi harika.
Japonya, Swarovski'nin ana pazarlarından biridir ve eşsiz kristalleri ile kaliteli kristallerinden bilinen bu Avusturya şirketinin, muhteşem alışveriş ve ticaret bölgesi Ginza'nın kalbinde kendi butiğini açması şaşırtıcı değildir.
TARİHE GİRİŞ
Bu hikaye bir asırdan daha önce başladı. 1895 yılında, bir cam üfleyicinin oğlu ve Bohemya'dan bir kristal kesme ve kesme makinesinin mucidi Daniel Swarovski, şirketini Avusturya'nın Tirol eyaletinin kalbinde Watten'de kurdu.
Onun icat ettiği teknoloji, olağanüstü kalitede kristal üretmeyi mümkün kıldı ve bu yüzden kısa zamanda büyük Avrupa lüks mücevher şirketleri için kristal ürün tedarikçisi oldu. Defnelerine dayanmak istemeyen Daniel, öncü ve yaratıcı faaliyetlerine devam etti. 20. yüzyılın başında, önde gelen Parisli modacıları Elsa Chiaparelli ve Coco Chanel ona dikkat çekti ve çok geçmeden diğer moda evlerinin yanı sıra tasarımcılar, dekoratörler, kuyumcular çeşitli renk ve şekillerde kristal ürünler için ona dönmeye başladı. Yönlü kristalin, özellikle de inanılmaz özenle ve sadece en deneyimli ustalar tarafından yapılan saf kristalin duygusal gücünü anladı.
Bugün aile işletmesi olmaya devam eden Swarovski, lüks eşya dünyasında lider aksesuarlar haline geldi, aksesuarlar, ev eşyaları, takı ve moda kıyafetler üretti. Swarovski, 120 binden fazla çeşit çeşit şekil, renk, ebat ve kristal kesim tarzı sunmaktadır. Yüzyıldan fazla bir süredir süren Swarovski, küçük bir özel kristal fabrikasından kraliyet saraylarına ve dünyaca ünlü evlere kadar yoluna devam etti. Kuyumculuk hattının 1977 yılında piyasaya sunulmasından bu yana, Swarovski kristalleri ile yapılan mücevherler dünyanın dört bir yanından gelen modacı dolaplarında haklı yerini aldı. Bugün, Swarovski ofislerinde ve farklı ülkelerdeki atölyelerde 16 binden fazla kişi çalışıyor ve yıllık ciro yaklaşık 1,83 milyar Euro'dur. Bunlar, efsanevi Daniel Swarovski'nin torunları tarafından yönetilen bağımsız bir aile işletmesi için etkileyici rakamlar.
"Kuğu-ÇİÇEK" VE YENİ TASARIM FİKİRLERİ
Swarovski Evi, Japonya'daki önemli yeniliklerinden ikisini tanıttı. Bunlardan ilki, 1989 yılında şirketin logosu olan ünlü Swarovski kuğu'nun silueti olan bir çiçek olan şirketin kendine özgü yeni sembolü olan Swanflower ("Swan-flower") idi. Ve bu tesadüf değil. Bir kuğu'nun lütfu, gücü, sadakati ve kadınlığı, dünyanın farklı halklarının mitleri, efsaneleri ve şiirlerinde söylenir. Tüm Swarovski ürünlerinde, ilk bakışta farkedilmeyen ve net bir şekilde tahmin edilmiş ve iyi tanınabilir, şirketin yeni bir sembolü ortaya çıktı. Şirketin yaratıcı direktörü Natalie Colin Roblik'e göre, yeni sembol "moda, tasarım ve kristal rüyalar dünyasını birbirine bağlayan bir yıldız". Daha yakından bak.
İkinci yenilik, Swarovski markalı butiklerin yeni tasarımıdır. Geçtiğimiz on yıl boyunca şirket, dünyadaki tüm 1.150 butikte tamamen aynı olan benzersiz perakende mağaza konseptini kullandı. Bugün, Japon “Yılın Tasarımcısı” Tokujin Yoshioka ile yapılan ortak çalışma sayesinde, yepyeni bir görünüme sahip olan Ginza butiği yaratıldı; bu, benzersiz bir ışık ve kristal kaynaşması olan “Kristal Bahçesi” olarak adlandırıldı. Tasarımcı, duvarların rölyef yapıları boyunca "akan" olarak adlandırılan "douche de lumiere" ("hafif duş") 'un bir parçası olan dolaylı dağınık aydınlatma kullanılarak butikte yumuşak bir atmosfer yarattı. Her biri Swarovski'nin butiklerinin önemli bir unsuru olan avize için yeni bir tasarım geliştirdi. Bir LCD ekran, akrilik prizmalar ve arkasındaki geometrik “buz sarkıtları” kurarak, avizenin “hareketli müzik” gibi görünmesine izin verdi.
YARATICI ASPECT
Basın temsilcileri, 2006 yılında şirketin sanat bölümünü yöneten Natalie Colin Roblik ile soruları bombaladı. Peri Ellis ve Mark Jacobs ile çalışmak da dahil olmak üzere etkileyici sonuçlar sayesinde Swarovski'nin tasarım portföyünü tamamen yeni bir seviyeye getirdi. Büyülü enkarnasyonundaki kristalin binlerce ve milyonlarca varyasyonda kullanılabileceğini belirtti ve yine de parlaklığı ve güzelliği yeterli olmayacaktı.
Kristalin orijinal kullanımı, birinin hayatına ışıltı ve neşe getirebilir. Kristal, hem kontrast hem de diğer malzemelerle birlikte çalışabilir: deri, kumaş, ahşap, kağıt, cam vb. Benzersiz bir şey böyle doğar. Kristal yüzlerin parlaklığı her zaman yönlü veya dağınık ışıklandırma ile vurgulanabilir. “Kristalleri seviyorum” diyor Natalie. “Bazen, ışık ona düştüğünde, bir mucize yaşanmış gibi görünüyor. Şahsen yüzlerindeki ışık ve gölge oyunundan sıkılmayacağım. Dürüst olmak gerekirse, sadece kristalin büyüsünden etkileniyorum.” Sonra Natalie'ye birkaç soru sorma fırsatım oldu.
Swarovski'nin ana müşterileri kimlerdir?
Müşterilerimiz koleksiyoncular, sadece Swarovski figürleri toplayanlar değil, aynı zamanda çanta, saç tokası, broş toplayanlar. Bunlar belli bir zihniyeti olan insanlar.
Hedef kitlenizin kim olduğunu belirleyebilir misiniz: orta yaşlı insanlar veya gençler?
Müşteri tabanımız o kadar büyük ki, müşterileri sınıflandırmak için standart pazarlama parametrelerinin altına girmiyor. Yüzlerce çeşit ürün satıyoruz ve her biri sahibini ve hayranlarını buluyor.
Koleksiyonlarınızdaki yenilikler neler?
Swarovski koleksiyonlarında birçok saç tokası, halka ve diğer saç aksesuarları ortaya çıktı. Mevcut ürün yelpazesini sürekli genişletiyoruz, çünkü bugün bu tür ürünler modanın zirvesinde. Kış koleksiyonumuzda yeni deri ve metal aksesuarlar sunuldu: el çantaları, kartvizit sahipleri, avucunuzun içine sığacak cüzdanlar. Her zaman ürünlere yeni yaklaşımlar arıyoruz, bu yüzden kristal kolye Swarovski koleksiyonlarında ortaya çıkıyor, içinde flash kartlar ve diğer orijinal şeyler gizlenmiş durumda.
Örneğin mevcut ürün çeşitliliğini genişletip ayakkabı üretimini organize etmeyeceksiniz.
Ayakkabı tamamen farklı bir iştir. Özellikle malların depolanması konusunda çok karmaşık bir lojistiği var. Bu nedenle henüz ayakkabılardan bahsetmeyeceğiz. Fakat biz zaten kendi saatlerimizi geliştirmeye başladık ve önümüzdeki yıl piyasaya sunmayı planlıyoruz. Ek olarak, Orta Doğu bölgesinde bir çok erkek giydiği için mücevherlere büyük önem veriyoruz. Ve zevkle. Bugüne kadar yakın gelecekte kolye, kemer ve diğer aksesuarlarla tamamlanacak bir kol düğmesi koleksiyonumuz var. Natalie'ye teşekkür ederek, başka bir konuya geçtim: aşk, bahar ve ışık.
AŞK VE IŞIK
Japonya'daki basın grubumuza Dubai'deki Swarovski Tüketici Ürünleri Bölümü başkanı Rasmus Olsson eşlik etti. Bize Swarovski’nin düğün koleksiyonundan ve şirketin görünümünün geçen yıl ne kadar önemli olduğunu anlattı. Koleksiyona daha sonra “Aşk ve Işık” (“Aşk ve Işık”) adı verildi. Bugün, varoluşunun ikinci yılında, sonsuz sembolizmden ilham almaya devam ediyor ve Swarovski elmasları, saç aksesuarları, mücevherler, çatal bıçak takımı ve tabak takımları ile dekor unsurları ile süslenmiş çok çeşitli gelinlikler sunuyor.
“Bu koleksiyon için klasik beyaz inci bizim tarafımızdan modernize edildi,” dedi Rasmus. ”Sonuçta, herkesin inciliğin kadınlık, saflık ve sevgiyi sembolize ettiğini ve dünyanın birçok ülkesinde düğün törenlerinde öncü bir rol oynadığını biliyor.” Rasmus'e göre, yeni Swarovski koleksiyonu “Love & Light” ın yıldızı, bu yıl beyaz opalden açık maviye kadar çeşitli renklerde kristallerin saçılmasıyla süslenmiş saten krepten bir gelinlik. Korsaj üzerine, Lemari'nin elle yaptığı binlerce kristalin “kristal” gülleri tutturulmuştur. Ek olarak, güzel ve kutsal düğün hediyeleri edinme konusu da konuyla ilgili.
"Crystal Living koleksiyonundan pek çok insan düğün hediyesi olarak satın almaya hevesli. En popülerleri, şeffaf camları ve ayakları üzerine serpilmiş küçük lensleri olan şampanya bardakları ile süslenmiş, kesinlikle büyüleyici bir görünüm sunan fotoğraf çerçeveleri." Anlaşılan gerçek şu ki, aşkın olduğu yerde ışık var. Ve Uzak Doğu, güneşin doğduğu ya da Kum tepelerinin yamaçlarının arkasında kaybolan Yakın Doğu için kesinlikle önemsizdir. Tokyo'dan Emirates'e geri dönüyoruz. Orada, aşık birçok çiftin uğraştığı yer. Sonuçta, Dubai, Rasmus Ollson'a göre, düğünler için giderek daha popüler bir mekan haline geliyor, bu yüzden Love & Light koleksiyonu bu şehirde en çok satanlardan biri. Tavsiye ve sevgi. Swarovski'den Kuğu işareti altında.
