IWC Schaffhausen bölge marka direktörü Luc Rochero’ya göre, bölgedeki markanın yeni uluslararası konseptini yansıtan ilk butik.
2016 yılında, şirket Pilot'un Saat hattına özel önem veriyor. Bu nedenle, özellikle, Büyük Pilot'un Perpertual Calendar Edition Sürümü'nü sonsuz bir takvimle "Antoine de Saint Exupéry" butikte sunuldu - Fransız yazarın ve havacılığın öncülüğüne ithaf edildi. Luke ayrıca, Dubai'deki IWC ortağı, Ahmed Seddiqi ve Sons ile yakın bir ittifak olmadan, bir butik açmanın mümkün olmayacağını da belirtti.
