Metin: Natalia Orlova-Obolenskaya SWISS FİRMASI EBERHARD & CO YÜKSEK SAAT MÜŞTERİ KOMİTESİ İÇİN ÜSTÜN, ARABA YARIŞLARI VE MEKANİK KRONOĞRAFLAR İÇİN AŞK. ÖZEL BİR GÖRÜŞMEDE, YENİLİK VE TEMEL DEĞERLER ARASINDAKİ BİR KARŞILAŞTIRMA BUGÜNÜN ÖNEMLİ OLDUĞUNDAN GENEL MARIO PESERICO
20. yüzyılın başında ilk bilek kronograflarınızı dünyaya sundunuz. Ve o zamandan bu yana, klasiklerin bir parçası olarak ününü kararlılıkla sürdürün. Gerçekten alternatifleri kabul etmiyor musunuz?
Mario: Eberhard & Co, geleneksel olarak klasik bir marka olarak kabul edildi. Ancak, 1970'lerin ünlü krizinden önce, önde gelen tüm İsviçre saat üreticileri böyle idi. Ayrılık çoktan başladıktan sonra, her türlü değişiklik ortaya çıktı. Ve herkes yeni bir estetik geliştirerek DNA "reset" yapmak zorunda kaldı.
Gerçek şu ki, yeni nesil müşteriler daha zor ve talepkar hale geldi. Her yıl daha fazlasını istiyorlar! Ve üreticiler artık gelenekleri takip etmeye ve eski üretim modeline bağlı kalmaya devam edemezler. Değişmeliyim Uzlaşma aramak. Aslında, daha modern imgeler peşinde, eski ve yeniyi uyumlu bir şekilde birleştiren özgünlük ve görkemli tarihsel modeller korunmalıdır.
İşte, bu saate bir göz at (elini tutar)! Bu bir klasik. Çelikten yapılmışlar. Ancak bunlar hakkında daha önce piyasada bulunmayan özel bir şey var. Selefi model oku yeniden yükleme yeteneğine sahiptir. Ancak bu saatlerin rakiplerin ürünleri ile olumlu şekilde karşılaştırılmasına yardımcı olacak yeni komplikasyonlar ortaya çıkmıştır. Her zaman rakiplerden farklı olmaya çalışırız. Ancak aynı zamanda çok doğru bir fiyat belirledik. Optimum fiyat ve kalite oranı bugün özellikle önemlidir!
Klasikler hakkında ne söyleyebilirsiniz? Şimdi ne kadar popüler?
Mario: Bence geçmiş asla geçmeyecek. Tabii ki, daha önce olduğu gibi - asla olmayacak! Fakat tarih iz bırakmadan kaybolmayacak. Sonuçta, trendler var. 1970'lerde, 1980'lerde veya 1990'larda, farklı zaman dilimlerinde geri dönmenin modası geçti. Belirli bir süre sonra, tüm döngü tekrarlanır! Bu arada, bu trend moda dünyasından geldi. Ve zaten saat endüstrisi dahil birçok sektöre sızmayı başardı. Bugün, bugüne sahip olmak için geçmişe sahip olmanın gerekli olmadığı ortaya çıktı. Ama aynı zamanda, en iyi hediye hikayesi olandır!
İnovasyonda inovasyonun rolü nedir?
Mario: Bildiğiniz gibi, en yüksek fiyat aralığında değiliz, ancak müşterilerimiz çok talep ediyor! Bu yüzden tasarıma yenilik getirmeliyiz. Ve bunun canlı bir örneği Chrono 4 Geant Full Injection kronografımızdır. Bu görünüm, mekanizma ve malzemelerin karmaşıklığı açısından bir bilgi birikimidir. Bu model için karbon kullandık - ve sadece 500 saat üretildi. Ancak, daha önce sunulan çelikten yapılmış bir versiyonumuz da var (2001'de, bu saat gerçek bir sansasyon haline geldi, çünkü saatçilik tarihinde ilk kez kronograf sayaçları üst üste dizildi - yaklaşık Ed.). Görebileceğiniz gibi, yeni form çok önemlidir, ancak yenilik ve gelenek arasında bir uzlaşma olduğu tespit edilmiştir.
Karbon fiber hakkında ne düşünüyorsunuz? Bu modaya uygun şeyleri beğendiniz mi?
Mario: Bir eğilim var. Ve bir trendde olmak çok önemlidir! Elbette onu eleştirebilirsiniz: derler ki, artık her şey karbon fiberden yapılmaya başlandı. Fakat burada, modada olduğu gibi: bir eğilim olduğu için herkes mini etek, dar pantolon veya kılıf elbiseler dikiyor. Ya da şapka giy! Örneğin, 10 yıl önce şapkalar moda değildi. Ve şimdi bu bir trend. Ve şapka giymek çok yaygın. Her şey moda dünyasından geliyor. Moda evleri bir tür yoklama düzenliyor, birlikte trendler yaratıyor ve başkalarını da onları takip etmeye zorluyor.
Saat işinin temsilcileri elbette daha az örgütlü. Ama biz zaten tasarımcılardan bir örnek almaya başladık. Örneğin, çoğu marka aktif olarak titanyum ve karbon kullanır. Yeni modaya uygun malzemeler yeni bir müşteri çekerken ve yeni üreticiler için daha fazla ilgi yarattı.
Her yerde değerli taşlar ve gül altın kullanımı da bir tuhaflık mı?
Mario: Taşları sadece kadın saatlerinin imalatında kullanıyoruz. Ancak o zaman tüm moda değerli taşlar bizimle birlikte var: pırlanta, safir ve yakuttan sarı ve siyah pırlantaya. Ve son kadın koleksiyonunda aktif olarak pembe altın ve elmaslarla çalışıyoruz. Kadranları ve bilezikleri dekore ediyoruz - neredeyse her kıvrımı dekore ediyoruz! Ancak kadınların saatleri çoğunlukla mücevher olarak satın alınmaktadır. Bu nedenle, safirlerle çok aktif bir şekilde dekore edilmişlerdir ve kasalar ve bilezikler beyaz veya pembe altından yapılmıştır.
Dalgıçlar için saat üretme konusunda çok fazla deneyime sahipsin. Bu alanda yeni gelişmeler var mı?
Mario: 1959'da derin deniz dalışı için ilk profesyonel saatleri yaratmaya başladık. Ve o zamandan beri onları geliştirmeye devam ediyoruz. Scafomaster koleksiyonumuz, kadran rengi ve 500 metreye kadar su geçirmezliği olan bir saattir. 2006 yılında piyasada bir yenilik daha başlattık. Detaylarda ne kadar titiz olduğumuzu gösteriyor. İşaretlemeyi görüyor musun? Ve bu kadranın döner flanşını kontrol etmek için kafa! Bu yüzden, ilk önce mandalı çekerek açmanız, ardından vidalı kurma kolunu sökmeniz, okları istenen işarete getirmeniz gerekir ... Ardından kurma çubuğunu tekrar vidalayın. ve mandala basın. Şimdi komplikasyon su altında tam güvenliği garanti ediyor! Ve yanlışlıkla bir saatin üzerine takılsanız bile, bir dalgıç giysisine takılsanız bile, bazı nesneler oklara çarpmaz.
Saatinizi elbisenin üstüne koymak başka bir gelişme sağlar - bileziği arttırma yeteneği.
Ve buraya tıklarsanız bilezik artacak. Şimdi onları giyebilir ve dalış elbisesi üzerine bağlayabilirsiniz. Normal saatler cihaza sığmaz. Yani bizim icatımız gerçekten eşsiz!
Bir vidalı taç ve iki düğme - markanızın karakteristik bir özelliği mi?
Mario: Su altında ne kadar zaman geçireceğinizi hesaplayacaksanız, kadranı kurma kolu ile çevirmeniz gerekecektir. Ve beyaz ölçeği 0 - 15 arası sayılarla kullanarak istenen süreyi ayarlayın. Aşağıya doğru açılan bir taç yanlışlıkla yanlış düğmeye basmanıza ve zaman çizelgesine erişmenize izin vermez!
Müşterileriniz arasında ünlüler var mı?
Mario: Evet, birçok ünlü müşterimiz var. Bu arada, bunlardan biri bir sonraki masada oturuyor - çok ünlü bir futbolcu. Ancak, isim verme hakkım olmadığını biliyorsun! Sonuçta, kronograflarımızla ilgilenen müşterileri çekmemiz ve onları konuşkanlığımızla korkutmamız gerekmiyor! Sadece müşterilerimiz arasında koleksiyoner ve moda dünyasının temsilcileri olduğunu söyleyebilirim. Ancak bu bizim için bir seçenektir ve bir isim ya da trend adına markalı bir ürün satın almamak bizim için çok önemli!
Çok doğru pozisyon. Her ne kadar kadınlar bugün sık sık marka ve trend adına satın alıyor!
Mario: Belki. Ancak kadınlar tercihlerinde daha bağımsız hale geliyor. Geçenlerde bir kadın kol saati koleksiyonu yayınladık. Tabii ki, bu alanda küresel markalarla rekabet etmeyi beklemiyorduk, ancak ürün iyi ve kaliteli çıktı. Böylece bayanlar bu saati satın alırlar, sadece görünüşleri uğruna. Saatin yandan nasıl göründüğü, şeklin muhteşem olup olmadığı, rahat giyilip giyilmeyeceği onlar için çok önemlidir.
Onlar için saatler bir moda aksesuarıdır. Bence zamanla kadın bir izleyici kazanacağız. Sonuçta, kadınlar - ve tekrarlayacağım, seçmekte özgürüm. Daha önce erkeklerin armağanlarını ve zevklerini kabul ettilerse, şimdi giderek artan şekilde kendileri de aksesuar satın alıyorlar. Ve kendi tercihlerine göre.
Yakın gelecek için planlarınız neler, çünkü Dubai ve BAE'ye açıkça bir araştırma görevi ile geldiniz; Ve sizce, modern saat pazarındaki hedefleri ve stratejileri tanımlayan nedir?
Mario: Pazar hakkında konuşursak, o zaman tüm önde gelen üreticilerin artık tüm üretim ve satış işlemlerini kontrol altına almak için çaba sarf ettiklerini düşünüyorum. “Üretim-Dağıtım-Perakendecilik” modeli temel hale geliyor. Ve tüm dünya pazarlaması bu yönde ilerliyor. Üreticiler zaten sadece butiklere değil, çok markalı tüm imparatorluklara da sahipler! Ve geleceğin çok markalı mağazalarda bulunduğuna inanıyoruz. Bu arada, Dubai'deki ortaklarımız bağımsız bir dağıtım örneği gösteriyor; çünkü çok çekici yerlerde temsil edilen neredeyse bağımsız markaları yönetiyorlar - Dubai Alışveriş Merkezi ve Emirlikler Alışveriş Merkezi, Mina A'Salam ve Burj Al Arab'daki oteller.
Dubai'de 4 büyük perakende satış mağazamız var. Bunlardan ikisi, otel bölgesinde bulundukları için turistleri hedef almaktadır. Ve ikisi turistleri ve yerel tüketicileri cezbetmektedir. Ancak özel ve seçici bir dağılıma ihtiyacımız var. Sonuçta, yılda toplam 16.000 kopya ürün üretiyoruz. Bu çok değil. Ancak ürünleri kontrol etmek istiyoruz. Ve dağıtımı genişletmek istemiyoruz. Bu yerleri ziyaret etmeye istekli olacak çekici yerlere ve müşterilere ihtiyacımız var.
Film veya sanat projeleriyle ilgili tecrübeniz var mı?
Mario:Evet, sanatı destekliyoruz. Mesela, birkaç yıl önce, ünlü sanat fuarlarını desteklemeye başladık. 2007'de bir dizi kısa filmin yapımına sponsor oldular. 2009'da - fotoğrafçılık ve 2011'de - müzik projeleri. Bugün sanatı destekliyoruz. Ve yakın gelecek için planlarımız çok sayıda ilginç sanat sergisini desteklemektir.
Rus müşterileriniz hakkında ne söyleyebilirsiniz?
Mario: Çok talep ediyorlar.
Ve çoğu insan güçlü saatleri sever. Her zaman olur, önce insanlar bir marka alır ve sonra bu beceriyi takdir etmeye başlarlar! Ruslar da markaları kovalardı. Bugün ise isme değil kaliteye önem veriyorlar. Bu önemli. Çünkü Ruslar zaman içinde güçlü bir sıçrama yaptı ve ne olduğunu çok çabuk anladı! Ve bugün, sofistike modeller aktif olarak değerlendirilmektedir. Bence bugün Ruslar arasında en popüler marka Tag Heuer. Peki, Rus alıcıların tadı oldukça gelişmiştir!
