Eylem için ilham kaynağı, geleneksel Emirlik geleneği olan "sobhiya" ydı - BAE’deki kadınların çay içmek için bir araya geldikleri sabah. Ayrıca, kampanya, sadık müşterilere karşı bir çeşit minnettarlık haline geldi. Bu yıldan başlayarak, eylem her pazartesi saat 10 ila 2 arasında yapılacak.
Kampanyaya bu yıl katılan prestijli ayakkabı ve giyim markaları Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Hedef Annelik, Cottage Chic ve Q Home Decor'tır.