Fikirler havada. Bu herkes tarafından bilinmektedir. Ancak, herkese gerekli düşünceleri yakalama ve "ışıldaklar" ve "havadaki kaleler" den gerçek somut örneğe geçme fırsatı verilmez. Geox'in CEO'su Mario Moretti Polegato, ana şeyi başarmayı başardı - böylece onun fikri, somut bir yapılanma, stil ve dünya çapında tanınabilir bir görüntü bulabilecekti. Mario ile fırsatın kendisine sunulan fırsatın ne zaman saçma olacağını konuşmamak ...
Mario, lütfen aile endüstrisinde uzun yıllardan beri tarım ürünleri ve şarap üretimi için çalıştıktan sonra ayakkabı endüstrisinde nasıl bittiğini anlat. Nefes alabilen ayakkabı üretme fikri ve Geox markası nasıl doğdu?
Kendi işine sahip bir ailede büyüdüm, mezun olduktan sonra (1970'lerin ortalarında) şarap üretim müdürü olarak çalışmaya başladım. “Nefes alabilen” bir taban oluşturma fikri bana oldukça kazara geldi. Nevada şarap kongresi zamanıydı. Sonra iş toplantıları arasında ara vermeye karar verdim ve sıradan spor ayakkabısı giyen koşuya gittim. Bir süre sonra ayaklarımın rahatsız edici ve sıcak olduğunu hissettim. Bir bıçak aldım ve her ayakkabının içine birkaç delik açtım, bundan sonra kendimi çok daha kolay ve daha iyi hissettim. İşte bu noktada “nefes alabilen” ayakkabı kavramı doğdu. İtalya'ya döndükten sonra, teknolojinin gelişimini devraldım ve sonunda buluşum için bir patent aldım. Ancak başlangıçta ayakkabı üretmeye başlamamıştım, bu yüzden bir aile şirketinde çalışmaya devam ettim ve patentimi büyük ayakkabı üreticilerine satmaya çalıştım. Hiçbiri bu teknolojik çözümün muazzam potansiyelini takdir etmedi. Ancak bu fikirden yeni etkilendiğim için nihayet kendi işimi kurmaya karar verdim. Tabii ki bunun için aile işinden ayrılmak zorunda kaldım ve 1995 yılında dört arkadaşımla birlikte, Geox'i kurduk ve ayakkabı pazarına ilk adımı atalım.
İnovasyonları durdurmanın imkansız olduğuna inanıyorum ve ürünleriniz teknolojiye dayanıyorsa, onlara sürekli yatırım yapmanız gerekir. Geox, kendi cirosunun% 2'sini araştırma ve inovasyona yatırıyor, 15 mühendisin yeni teknolojiler geliştirmek ve araştırmak için günlük olarak çalıştığı kendi laboratuvarımız var. Ayrıca, önde gelen İtalyan ve uluslararası üniversiteler ile de sürekli işbirliği yapıyoruz. Bu devam eden yatırımlar sayesinde “nefes alan” ayakkabıların ardından “nefes alabilen” giysiler ve spor ayakkabılarını piyasaya sunduk. Bugün, bazıları mevcut olanların geliştirilmiş versiyonları olan 50 hazır patentin sahibiyiz, bazıları ise yeni projelerle ilgilidir.
Mario, Yılın Girişimcisi, Franchising Ödülü ve Yılın Yenilikçisi (2010) dahil olmak üzere birçok prestijli uluslararası ödül kazandınız ve yakın zamanda Milano'da Nefes Alma Binasını açtınız. Lütfen bu eşsiz konsept üzerinde durmak ister misiniz? BAE'de benzer bir şeyin ortaya çıkmasını bekleyebilir miyiz?
Temsilcimiz için uzun yıllar bir bina inşa etmek istedik. Geox’in temel konseptini - nefes teknolojisi ve hafifliğini yansıtan bir binaya ihtiyacımız vardı. Böylece, caddenin görünümünü güncelleyen ve dekore eden Via Torino Sarayı da dahil olmak üzere genel bir mimari projenin parçası olan yeni modern konsept mağazamız ortaya çıktı. Bu yıl Şubat ayında yapılan binanın açılması, Geox için tarihi bir etkinlikti ve sadece dünyanın en büyük şirket mağazasını yarattığımız için değil, aynı zamanda binanın kendisi ve konumu felsefemizi mükemmel bir şekilde ifade edip vurguladıkları için ve tarihsel değerler. Ve elbette, binayı “Solunum Yapısı” olarak adlandırdık.
Via Torino sarayının cephesi güçlü bir duygusal etkiye sahiptir ve tamamen olağanüstüdür. Geox şirket mağazasının pencereleriyle ilk iki kata bakarsanız, binanın müteakip katlarını, üç renkte yüzlerce çelik levha ile tamamen süslenmiş olarak göreceksiniz: altın, bronz ve bakır. Bu en iyi plakalar, dışarıdan gelen güneş ışınlarının çok renkli yansımasını bozmadan korkmadan içeri bakmanıza izin veren sayısız minik deliklerle işaretlenmiştir. Her bir plaka, hava taşıtlarının uçlarına monte edilene benzer bir bilgisayarlı hareket sistemi ile donatılmıştır ve hava koşullarına bağlı olarak plakanın konumunu açmanıza, kapatmanıza ve kontrol etmenize olanak tanır: “Nefes alan bina” görünümünü canlandırmak için parlak ve sürekli hareket eden bir şey. BAE'de böyle bir şey ortaya çıkacak mı? Asla asla deme: Geox için daha popüler ve önemli kıyafet koleksiyonları sergileme gereği nedeniyle mağazalarımızın büyüklüğü sürekli artıyor, bu yüzden sürekli olarak yüksek kazançlı tesisler arıyoruz.
Sizin için birincil olan şey: “Made in Italy” tarzı, ultra modern teknoloji veya konfor?
Geox'te, bu unsurların üçü (stil, teknoloji ve konfor) bir araya getirilmiştir. Çalışmalarımızın her biri, Avrupa'nın önde gelen üniversiteleriyle işbirliği içinde, önde gelen İtalyan laboratuvarlarının yürüttüğü patentli araştırmaların sonucudur. Her yeni koleksiyon, İtalya'daki en iyi tasarımcılar tarafından yaratıldı. Şanslıyız, çünkü İtalya ayakkabı üretiminde tüm bilgileri bulabileceğiniz birkaç ülkeden biri.
Bu yüzden Geox'in İtalyan modası ve teknolojisinin çift bir örneği olduğunu söyleyebilirim. Sağlık ve rahatlık ilk iki unsurdan kaynaklanır, bir yandan, bacaklarınızın nefes almasını sağlayan teknolojiler, diğer yandan stil ve en yeni moda trendlerini kendinize güvenmenizi sağlar.
Özellikle gurur duyduğunuz Geox ayakkabıları var mı?
Sokakta Geox'te ayakkabılı bir adam gördüğümde her zaman gurur duyuyorum.
Lütfen 2010 haberlerinden bahseder misiniz?
Bu yıl, bu ünlü gökdelenin yakınında bulunan New York'taki 34. Cadde'deki en büyük mağazalarımızdan birinin açılışını kutlamak için Empire State Binası adında bir ayakkabı koleksiyonu çıkardık. Sınırlı bir seride yayınlanan bu ayakkabıların karakteristik bir özelliği, Swarovski taşlarla süslenmiş topuklu ayakkabılar. Bugün dünyanın önde gelen Geox mağazalarından satın alınabilir.
21. yüzyılın ilk on yılı sonunda Geox markasının daha da gelişmesi için vizyonunuz nedir?
Teknoloji tabanlı Geox gibi bir şirket için, sürekli bir araştırma yatırımı doğaldır.
Orijinal patent zaten birkaç kez geliştirildi ve “nefes alma” teknolojisi önce lastik tabanlara, ardından deri tabanlara ve en son olarak da golf oynamak için kıyafet ve ayakkabılara uygulandı. Sürekli yeni malzemeler, yeni ürünler bulmak ve mevcut malzemeleri geliştirmek için çalışıyoruz.
Yeni projelere gelince, üretimine birkaç yıl önce başlayan giyim hattı alıcılar arasında popülerlik kazanmıştır. Günümüzde giyim, şirketin toplam cirosunun yaklaşık% 10'unu temsil etmektedir, ancak önümüzdeki birkaç yıl içinde bu rakamı% 50'ye çıkarmayı planlıyoruz. Sporla ilgili bir başka proje: Geçen yıl “nefes alabilen” ve su geçirmez tabanı olan bir dizi golf ayakkabısı başlattık. Bu Geox'i spor ayakkabısı segmentine küçük bir pencere açar, bu yüzden bu yeni ortaya çıkan projenin ciddi bir çalışma ve daha fazla genişlemesi gerekiyor.
Geox ayakkabıları şimdi 130'dan fazla ülkede temsil edilmektedir. Markanız için hangi pazarları hedef pazar olarak görüyorsunuz?
15 yıldan daha az bir zaman içinde, Geox İtalya'da lider bir şirket haline geldi ve dünya sıralamasında ikinci sırayı aldı. Ana pazarımız hala İtalya, ardından Almanya, Fransa ve İspanya ve Geox'in ilk adımlarını attığı birçok ülke geliyor. “Nefes alabilen” ayakkabıların icadıyla, piyasayı niteliksel olarak güncelledik ve gelecekte dünyadaki tüm ayakkabıların iyileştirilmesi gerekiyor. Benim hayalim Geox markasının dünyada bir numaralı marka haline geldiğini görmek.
Geox ayakkabılarında yürüyebileceğiniz veya koşabileceğiniz en uzun mesafeyi gösteren istatistikler var mı?
Hayır, böyle istatistiklere sahip değiliz. Belki de müşterilerimize bunu sormalıyız! Bununla birlikte, laboratuvarımızda Geox ayakkabı testleri yapıyoruz, aşırı hava koşullarına dayanıklılığını, malzemelerin dayanıklılığını ve su geçirmezliğini ve diğer parametreleri kontrol ediyoruz. Örneğin, ayakkabıların sıkılığını kontrol etmek için birkaç saat boyunca suya batırıyoruz ya da 100 kg ağırlığındaki bir kişi içindeymiş gibi yürüyor ve ardından 200 km'lik bir yürüyüşün ardından ayakkabıların durumunu kontrol ediyoruz ya da insanın etkilerini yeniden üretiyoruz. ter, vb.
Bize diplomatik ilişkilerden başlayarak ve sadaka ile biten sosyal faaliyetlerinden bahseder misin?
Benzer deneyime sahip olduğumuz bir arkadaşım Bill Gates var. Başlangıçta hiç kimse bizim düşüncelerimize inanmadı, bu yüzden ikimiz de kendi işimize başladık. İkimiz de basit bir fikirle başlayan imparatorluklar inşa ettik ve ikimiz de enerjimizi ve gücümüzü bu kadar şanslı olmayanlarla paylaşmak istiyoruz.
Romanya Fahri Başkonsolosu olarak, birçok İtalyan girişimcinin Romanya'da kendi işlerini açmasına yardım ediyorum ve aynı zamanda ülkelerimiz arasındaki ilişkileri güçlendirmeye çalışıyorum. Confindustria (Ulusal Sanayi Birliği) ve UIL (Sendika) ile birlikte, amacı Romen çocuklara fakir ailelerden veya kötü sağlık koşullarında yaşayan çocuklara yardım etmeyi amaçlayan kar amacı gütmeyen kuruluş “Il Ponte del Sorriso” (“Gülücükler Köprüsü”) oluşturduk.
Mario, çok fazla hobin var - atlar, yüksek hızda sürüş, çeşitli sporlar. Genelde nerede rahatlamak istersin?
Tatillerimi genellikle Hırvatistan'da geçiriyorum. Orada eski dostlarımın şirketindeki bir yatta küçük geziler yapıyorum. Öyle telaşlı bir hayatım var ki, basit şeyler ve arkadaşlarla konuşmak tatilde bana gerçek bir zevk veriyor. Mükemmel geleneksel yemeklerin tadına bakabileceğiniz yerel restoranlarda akşam yemeğinin tadını çıkarabilir veya bahçede bir kadeh iyi şarapla konuşurken arkadaşlarınızla oturup konuşabilirsiniz.
Bütün ailem atlar konusunda tutkulu olduğundan, Montello Tepeleri'nde, rahatlayabileceğiniz ve vahşi hayatın tadını çıkarabileceğiniz sakin bir yer olan bir binicilik kulübüne sahibiz. Atımın adını tahmin etmeye çalışın ... Tabii ki, adı Geox!
Şarap üreticileri ailesinin bir üyesi olarak hangi şarabı tercih edersiniz?
Hiç şüphesiz Prosecco. Bu, genç bir köpüklü şarap, şampanyaya benzer. Bir aperatif kadar, çeşitli mutfaklardan yemekler için mükemmeldir.
İtalyan dışında, hangi mutfağı seversin?
İtalyan mutfağını çok seviyorum ama eğer bir alternatif seçmem gerekirse Tayca'ya odaklanacağım.
Okuyucularımıza ne dilemek istersiniz?
Fikirlerin gücüne inanın, çünkü "bir fikir bir fabrikadan daha pahalı."
Konuşma için teşekkürler, Mario. Size yeni fikirler ve daha fazla başarılar diliyorum ...
