İlk Van Cleef & Arpels kuyumcu dükkanı Haziran 1906'da Paris'in merkezindeki Place Vendome'da açıldığında, çok az kişi, küresel kuyumculuk pazarına girecek olan bilinmeyen bir şirket için parlak bir gelecek öngörebilirdi. Biraz daha aldı
Bir asırdan fazla bir süredir Van Cleef & Arpels, dünyadaki takı modasının trend belirleyicisidir. İşte bu yüzden bu insanların bu harika mücevher evinin özünü açıklayan olayı görmezden gelmemelerinin nedeni budur.
Dubai'de ilk kez, bu yıl Mart ayında Madinat Jumeirah kompleksinde düzenlenen Art Dubai sanat sergisinin bir parçası olarak, en ünlü kuyumcu Van Cleef & Arpels, The Magical Jewels Sanat adlı kendi sergisini sundu. Bu ünlü mücevher evinin başkanı ve CEO'su Stanislas de Kersiz konukları bizzat karşıladı ve onlara Van Cleef & Arpels tarihine eşsiz bir gezi yaptı. Tüm konuklar, antik ve modern koleksiyonlardan 160'ın üzerinde eşsiz takı sunan yedi tematik salondan geçebilecek kadar şanslıydılar.
Yüz adım ileri
Gezi, 1968 Alhambra koleksiyonundan ilk kolyenin öne çıktığı pencerede, Tarih Salonu ile başladı. Sonra konuklar Doğa Salonuna girdiler ve doğadan ilham alan süslemelere hayran kaldılar - şakayık, kamelya, kelebek ve sinek kuşu şeklinde broşlar. Sırada dantel, kurdeleler, boaslar, düğmeler ve hatta şirketin kuyumcularının kolyeye dönüştüğü bir fermuar kullanan en inanılmaz Van Cleef & Arpels takılarının bulunduğu Couture Salonu vardı. Sonra konuklar Ünlüler Salonunun ("Ünlüler") kırmızı halılarına düştüler ve hemen kendilerini yıldızlarla çevrelendiler ya da tam uzunlukta portreleriyle buldular. VCA'nın sembolik kırmızı halısına giren tüm ünlüler bir zamanlar şirketin en efsanevi mücevherleriyle parlıyordu: 1978'de kızı Prenses Caroline'ın düğününde giydiği muhteşem tacı olan Princess Grace Kelly; Elmas kliplerle Prenses Suraya, Jackie Kennedy, Maria Callas, lüks Elizabeth Taylor kolye ve yüzüklerin yanı sıra Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes ve diğerleri ... Dahası, yol, Doğu, Afrika ve Asya ülkelerinin egzotik kültürlerinden esinlenen mücevher koleksiyonları ve sıradışı mücevher parçalarıyla Eklektizm salonundan ("Eklektizm") geçti.
Van Cleef & Arpels kuyumcularındaki tasarımcıların Atölye ve Gizem ayar salonlarında nasıl çalışabileceğini ilk elden görebiliyor, ayrıca şirketin gurur duyduğu tüm sırları soruyorlar. Lüks bir boudoir tarzında dekore edilmiş olan son salon, en son yüksek mücevher sanatçısı Ballet Precieux koleksiyonundan pencereleri taklit eden Ballet Hall'du. Klasik müzik burada kulağa geldi ve nedense, tüm konuşmalar bir nedenden ötürü Paris’teki Sergey Diaghilev’in “Rus Mevsimleri” ne, Rus bale ustalarına ve dans sanatı ile takı yaratma sanatı arasında bilinmeyen bir bağlantıya düştü.
Krizler ve aşk hakkında
Van Cleef & Arpels'in başkanı ve CEO'su Stanislas de Kersiz, kısa bir süre için tura baktı ve sorularıma cevap vermeyi kabul etti.
Bay de Kersiz, ne zamandır VCA'ya gidiyorsunuz?
Dört yıl. Buraya, şirketin Fransız temsilciliğinin ilk başkanlığını yaptığım Cartier'den geldim ve daha sonra - Kuzey Amerika. Van Cleef & Arpels, benim için "şans taşı" dır. Tüm ürünlerimizin insanlara iyi şanslar getirmesini istiyoruz.
VCA başkanlığını seçtiğinde ilk ne yaptın?
Yaratıcılığa artan vurgu. Mesela, 2006’daki Sarayın yüzüncü yılı için, bir defada üç mücevher koleksiyonu hazırladık - bu çok fazla. Daha yaratıcı olmaya, her şeyi somutlaştırmaya, hatta çılgınca görünmeye yarayan fanteziler kurmaya çalışıyoruz.
Şu an şirkette neler oluyor, özellikle krizle ilgili olarak?
Bu ilk kriz değil, ikincisi olduğunu umuyorum. Zor zamanlarda, insan olağanüstü hale gelir. Nerede yaşadığımız önemli değil - güneyde, kuzeyde, doğuda veya batıda, krizler veya savaşlar geldiğinde kişi her zaman bir şey kaybeder. Böyle zamanlarda, insanların kendilerini doğru yöne yönlendirecek işaretlere ihtiyacı vardır. Biz böyle bir deniz feneriyiz. Hala insanların bakıma ihtiyacı var. Ve kesinlikle zor durumlarda insanlar sevdiklerine söylemeye çalışırlar: "Seni seviyorum, seni takdir ediyorum, sana ihtiyacım var, sen benim arkadaşımsın." İnsanlar en iyisini istiyor. Belki herkes çok pahalı bir hediye veremez, ancak sevilen birine verilen bu hediye bir ömür boyu hatırlanacaktır.
Van Cleef & Arpels'in lüks mücevherleri ve saatleri ruh için böyle bir hediye olabilir. Ve kriz ... Burada 1900'lerden 1920'lerden günümüze kadar farklı yılların ürünlerini görebilirsiniz. En iyi koleksiyonlar kriz dönemlerinde oluşturuldu. Örneğin, 1929’da - ABD’deki Büyük Buhran döneminde, Gizemli yerlerin mücevherlerinde görünmez taş tespiti ile karşılaştık. Diğer büyük kriz 1939'da patlak verdi - II. Dünya Savaşıydı. O yıl ilk butiğimizi New York'ta açtık. Bunu düşünürseniz, bu keşif için çok iyi bir zaman değildi, ancak bir yıl sonra kararın doğru olduğu belli oldu. Savaş gibi bir korku sırasında bile, insanlar birbirlerine duygularını göstermek, hediyeler vermek ve aşklarını itiraf etmek zorunda kaldılar. Ve savaştan sonra insanlar butikimize geldi.
Bu yıl herkes krizden bahsettiğinde, ikinci butiğimizi Dubai'de açtık - Dubai Alışveriş Merkezi'nde. Ayrıca 2009 yılında Bahreyn, Cidde, Riyad, Kuveyt, Abu Dabi'de butiklerimizi açtık. Böylece yine herkese söylüyoruz - geleceğe inanıyoruz, aşka inanıyoruz. Ve bugün Ortadoğu bölgesi dünyanın en hızlı gelişen kısmı, geleceğin manzarası burada yaratılıyor. Ve biz de buna inanıyoruz, biz de buradayız.
Kuyumculukta oryantal müşterilerin lezzetleri nelerdir?
Orta Doğu'daki insanlar kalite konusunda çok yüksek taleplere sahipler. En iyi tasarım ve en iyi taşlarla, en iyi ürünleri seçerler. Bu nedenle, Van Cleef & Arpels'e geliyorlar, buna sunulacaklar - mücevher ve yaratıcı saatler.
Rus alıcılar hakkındaki düşüncelerin neler? Rusya'da Van Cleef ve Arpels'in birçok butiklere sahip olduğu biliniyor ...
Günümüzde insanlar gittikçe daha fazla seyahat ediyor. Bugün Moskova'da ve yarın da - Monako'da, Londra'da, St. Tropez'de ... Yaşadıkları yerde münhasırlıktan yararlanma fırsatına sahip olmalarını istiyoruz. Bu nedenle müşterilerimizin ardından seyahat ediyoruz. Bugün Moskova'da, biri Yekaterinburg'da, ayrıca Almatı ve Kiev'deki mağazalarda iki butik var. Rusya ve BDT'li müşteriler mücevherlerimizi çok seviyor ve biz de onları sonsuza dek memnun etmeye hazırız.
Van Cleef & Arpels'in geleceği için planlarınız neler?
Gelişmeye devam et. Yaz aylarında Milano'da bir butik açıyoruz, çünkü müşterilerimizin çoğu oraya gidiyor. Yıl sonunda San Francisco'da bir butik açılacak. Ve bu krize meydan okumamız. Sonuçta, kaç yıl yaşayacağız? Yüz mü? İki yüz? Hayır. Bu nedenle, her yıl önemlidir, her biri değerlidir. Ve bugün, insanlara tekrar anlatmanın gerekli olduğu zaman geldi - sizi seviyoruz. Ve sonra kriz çekilecek ve bunun için hazırlıklı olmalısınız.
Van Cleef & Arpels House için böyle bir geçmişe ve şöhrete sahip yeni yetenekler bulmak zor mu?
Bunun kolay olmadığını düşünüyorum. Fakat bugün VCA'da çalışan herkes için yaratıcılık kanda. Dünyamızı daha iyi bir yer yapmak için buradayız. Evin adının kısaltması bile VCA - Çok Yaratıcı Sanatçılar (Çok Yaratıcı Sanatçılar) olarak okunabilir. En iyi tasarımcı ve sanatçılarla işbirliği yapıyoruz ve doğa ve yüksek moda bizim ve ilham kaynağımız olmaya devam ediyor. Çok tanınabilir bir tasarıma sahibiz ve hala en iyi taşları seçiyoruz. Eğer bir gül yaratırsak, o zaman yaşayan bir canlı gibi olmalı. Çiçeğin tüm zerafetini iletmesi için en etkileyici taşları seçiyoruz. Ve bizden kurtulacak benzersiz ürünler yaratmaya çalışıyoruz.
Kendin için mücevher yaratmayı denedin mi? Kuyumculuk için yeteneğiniz var mı?
Yeteneğim sadece güzelliği sevdiğim. Ünlü yazar Fedor Dostoyevski, “Güzellik dünyayı kurtaracak” dedi. Ona katılıyorum. Yeteneğim aynı zamanda bu güzelliği yaratacak ve dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeye devam edecek değerli bir ekipte toplanıyor.
Başlıca rakipleriniz kimler?
Yarışmacılar? Van Gogh veya Rafael: Benzersiz ürünlerle çalışıyoruz ve rakipler hakkında konuşmak en iyisini kimin çektiğini karşılaştırmak gibi. Her şey çok bireysel, bu yüzden size cevap vereceğim, Van Cleef & Arpels'ın rakibi yok.
Gelecekte Van Cleef & Arpels'den ne bekleyebiliriz?
Duygular, sürprizler, yeni mücevherler ve umarım daha fazla şans.
Konuşma için teşekkürler. En iyi dileklerimle.
Dünya kuyumculuk tarihinde, Van Cleef & Arpels, her şeyden önce, 1929'da Serti Mysterieux (Gizem ayarları) adı verilen ve 1933'te patentli olan değerli taşları sabitleme yönteminin tanıtımıyla ilişkilidir. Bu yöntem uzaktan mozaik sanatına benzemektedir. Sadece Serti Mysterieux tekniğiyle yapılan bilezik ve broşlarda, temel takıların arkasında bulunan altın tellerden oluşan bir örgü. Yönlendirilen ve birbirine takılan elmaslar, yakutlar veya safirler hücrelerine yerleştirilir (kural olarak zümrütler göreceli kırılganlıklarından dolayı kullanılmaz). Daha sonra bu ağ birbirine çekilir ve taşlar istenen pozisyonda sabitlenir.
