FAYDALI KOZMETİK KOLAY IRONYA VE EĞLENCE İLE DOLDURULMAKTADIR ve PIN-UP STİLİNDE Olağandışı RETRO PAKETLEME BAŞKA BİR ŞEKİLDİRİLEMEZ. DUBAİ, JULIE BELL, BAŞKAN YARDIMCISI VE ULUSLARARASI MARKA PAZAR YÖNETMENİNİ ZİYARET ETTİ. BUGÜN İÇİN EN YARATICI GÜZELLİK MARKASI BAŞI İLE İNCELEME fırsatını kaçırmamalıyız. Irina Malkova tarafından röportaj
Julie, Benefit markası kaç yıldır buralarda?
Julie: Mark, 1976 yılında San Francisco'da ikiz kardeşler Jin ve Jane Ford tarafından kuruldu. Her şey bir bozuk para atmalarıyla başladı - onlar için bir kafe ya da güzellik butiği açmak. Ve 40 yıl sonra, Benefit, dünya genelinde 30'dan fazla ülkede 2.000 köşeye sahip milyonlarca imparatorluğa dönüştü.
Jin ve Jane'in piyasaya sürdüğü ilk ürün hangisidir?
Julie: Gül rengi tonu denilen allık ve dudak parlatıcısıydı (ikisi bir arada). Şimdi bu ürün Benetint denir ve hala en çok satanlar! İşler yokuş yukarı gitti ve kız kardeşler giderek ağlarını ulusal çapta genişletti. Bugün, Jin ve Jane çoktan emekli oldu ve 1991'de şirket lider lüks mal grubu LVMH tarafından satın alındı. Ancak Gene'in kızları Annie ve Maggie, Benefit'te çalışıyor.
Sen ne yapiyorsun
Julie: Ben yenilikten ve stratejik gelişimden sorumluyum. Başka bir deyişle, yeni ürünler yaratıyorum, hangi makyaj ürünlerinin talep edileceğini ve kızların sorunlarını kendi yardımlarıyla nasıl çözebileceklerini buluyorum.
Bazen güzellik alanında her şeyin icat edildiği görülüyor. Bununla birlikte, Benefit, POREfessional makyaj için bir ton tabanı veya kesinlikle Süper olan, kesinlikle hit ürünler yaratmayı başarır.
Julie: Gerçekten etkili bir şey serbest bırakmak için, çok güçlü bir laboratuar olması gerekir. Ayrıca, doğru uygulama türünü, yani aracın mümkün olduğu kadar verimli çalışacağı şekli bulmanız gerekir. Bu nedenle, Fayda olarak yenilikçiliği çok ciddiye alıyoruz. Bu yıl size şu anda anlatamayacağım beş yeni ürün sunacağız, sadece "her şey havada" diyebilirim. Sözlerimi hatırla.
Bize retro tarzı yaratıcı ambalajınızdan bahsedin. Bu fikri kim buldu?
Julie: Kızkardeşler Jane ve Jean her zaman renkli ambalajları sevdiler. Her şey adı ile başladı - Fayda. İsim göründüğünde, yaratıcı yönetmenimiz zaten her şeyi geliştirmişti. Ofisimizin içini görmelisin! Bizimle paylaşın.
Julie: Her şey pembe! Lobide Beauty Central, tepesinde Work of Arts adında bir konferans salonumuz var, toplantı odasına Brains and Beauty denir ve yazışmaların yapıldığı yer Nice Package. Tüm ofis marka tarzında tasarlanmış, denir - "Pembe Saray".
San Francisco'nun güzelliği bir şekilde marka felsefesini etkiledi mi?
Julie: San Francisco çılgınca yaratıcı bir şehir. Mekanın coğrafyası ve peyzajın inanılmaz güzelliği sayesinde pencereden dışarı bakmamız, fikirler kendi başımıza gelmemiz için yeterli. Örneğin New York'ta herkes bir yerlerde koşuyor ve duracak zaman yok. Ve San Francisco'da doğanın kendisi yeni fikirlerin ortaya çıkmasına yardımcı oluyor. Golden Gate Köprüsü'nün bir manzarası buna değer! Başkalarının yaptıklarını tekrar etmiyoruz, bizim için iyi olanı yapıyoruz. Asla Kaliforniya'dan gelmediğimi söylemediğimi bile fark ettim, San Francisco'dan geliyorum - Kuzey Amerika'nın küçük bir vahasıyım.
Lüks segmente girmeden ürün fiyatlarını bu kadar uygun bir seviyede tutmayı nasıl başarırsınız?
Julie: Benefit olarak, kozmetiklerin uygun maliyetli olması gerektiğine inanıyoruz ve bu konuda çok çalışıyoruz. Fikir, kızların bir ürün satın almalarını ve sonra başkaları için gelmelerini isteyen Jane ve Jin'e aitti. Markanın kuruluşundan bu yana hiçbir şeyi değiştirmedik - yalnızca kurucularımız tarafından geliştirilen markanın orijinal DNA'sını geliştiriyoruz.
Sizin için en zor iş nedir?
Julie: Muhtemelen en zor şey kendine sadık kalmak. Tüm bu konuşmaları dinlememek ve dinlememek çok zor, nasıl daha iyi yapılacağına dair ipuçları. Güzellik uzmanları, perakendeciler, kozmetikçiler her şeyi farklı görüyorlar. Bu nedenle, kendi fikrinize uymak önemlidir. Herkesi dinlersen, kendini kaybedebilirsin.
Güzellik endüstrisinde bir uzman olarak söyle bana, kızların makyaj yaparken yaptıkları ana hatalar nelerdir?
Julie: Çok fazla makyaj yapıyorlar! Kendin olmalısın. Kendinizi sevin, kendinizi kabul edin ve gerçek güzelliğin içinden geldiğini anlayın. Ve makyaj sadece bir oyundur ve eğlenceli olmalı!
