Dünya tenisi süperstarı, TAG Heuer marka elçisi izledi ve tek kelimeyle güzel - Maria Sharapova krize kendi kurallarıyla direniyor
Maria Sharapova, 19 Nisan 1987'de Çernobil kazasından sonra ailesinin Gomel'den taşındığı Tyumen Bölgesi Nyagan şehrinde doğdu. Kısa süre sonra aile Sochi'ye taşındı, burada 4.5 yaşında Masha, antrenör Yuri Yutkin'in gözetimi altında tenis oynamaya başladı. Masha’nın babasının Yevgeny Kafelnikov’un babasıyla arkadaş olması ilginçti ve kıza ilk raketi veren Yevgeny idi. 1995 yılında, Sharapov ailesi, Maria'nın eğitime devam ettiği Amerika'ya taşındı. 2001 yılında, 14 yaşında, Maria ilk profesyonel tenis turnuvasına katıldı. Bugün, Maria Sharapova, Grand Slam serisinden üç turnuva kazanan, tanınmış bir Rus tenis oyuncusu. Kadınlar Tenis Birliği'nin dünya sıralamasında birinciliği alan tek Rus kadın. 2008'de Maria Sharapova, önce Federasyon Kupası'nda Rus milli takımı için oynadı. Dünyanın en zengin ve en popüler sporcularından biri. Kendi markası Maria Sharapova Inc.'in yüzü. BM İyi Niyet Elçisi.
Sporcumuz ve güzellik
17 yaşında ünlü Wimbledon turnuvasını kazanan ve 21 yaşındayken Grand Slam Cup'ı üç kez kazanan Maria Sharapova, iş alanında doğru bir atış yaptı ve çok rekabetçi başka bir yere çarptı. Bugün Maria'nın dünya sporları tarihindeki en yüksek ücretli sporcu olduğunu söylemeliyim, 2008 yılında elde ettiği gelirin 26 milyon doları buluyordu. Ancak, diğer ünlü spor güzelliklerinin aksine, Sharapova, tenis ve gerçek bir iş kadını stratejisinde tüm başarılarını bir araya getiren yenilikçi ve eşi görülmemiş bir spor pazarlaması girişimi ile geldi. Maria Sharapova'nın adı, topa vurduğu ünlü “Çığlık Külkedisi” kadar güçlü olan yeni moda markası Maria Sharapova Inc.'e verildi. Ve ne Masha'nın çöküşü ne de Masha'yı mahkemelerden sekiz ay uzağa zorlayan bir omuz yaralanması, Maria Sharapova Incorporated markasının gelişimini yavaşlatamadı.
Maria, doğal verilerinin kariyer seçimini nasıl etkilediğiyle ilgili olarak şu soruyu cevapladı: “Kendi fiziksel görünüşümü hiç düşünmedim. Bu belki de asla kontrol edemediğim tek şeydir. Tanrısal yeteneklere sahibim, tenis oynamayı çok severdim, stres ve sıkı antrenmanlardan hiç korkmadım, sürekli çalışmak kontrolümdür budur.Tüm hayallerimi elde etmek için günlük olarak yapabileceğim şey budur. Wimbledon turnuvasını kazandı, insanlar dikkat etmeye başladı "hem oyunumda hem de fiziksel formumda. Ama bununla ilgili tek söylemek istediğim, insanların beni tenis şampiyonu olarak hatırlamalarını ve başka bir şey istememeleri."
İş dünyasında şampiyon
Aslan'ın Sharapova’nın giderek artan başarısındaki payı reklam kampanyalarından geldi ve tenis gelirleri ve resmi maaşlar gelirinin yalnızca% 20’sini oluşturuyordu. Maria’nın iş zekası o kadar efsanevi hale geldi ki, herkese ve herhangi bir nedenle tavsiyelerde bulunan ünlü eHow web sitesi, "Sharapova'nın yaptığı gibi nasıl pazarlama yapılır?" Sorusuna altı bölümden oluşan bir cevap yayınladı.
22 yaşındayken, Maria Sharapova spor dünyasının çok ötesine geçti, sadece etkili bir ünlü değil, aynı zamanda bir dünya markası oldu. Masha, ideal bir destek stratejisi oluşturup sürdürdüğü için teşekkür edilmesi gereken ajan Max Eisenbad'a sahiptir. Daha 12 yaşından beri Maria ile birlikte çalışan Eisenbad, genç yetenekleri ve dünyadaki milyarlarca dolarlık küresel spor endüstrisinin pazarlaması için ne olması gerektiğinin temel katalizörünü temsil eden dünya lideri IMG ile birlikte çalışıyor. “Maria’nın gücü, işe gelince,“ hayır ”kelimesini söyleme konusundaki inanılmaz yeteneği.” Çok dikkatle katıldığı reklam kampanyalarını seçti ve her şeyden önce uzun vadeli ilişkiler kurmaya çalışıyor, gerçekten profesyonel bir iş kadını. Farklı izleyicilerle konuşmakta çok rahat, böylece sadece 22 yaşında olduğunu unutmak kolay. "
Max Eisenbad'ın karşılaştığı günlük zorluklar, Maria Sharapova'nın tüm sponsorlarıyla sağlıklı iş ilişkileri kurmasına izin veriyor. Dünyadaki eğitim ve yarışmalarla dolu çok yoğun bir program nedeniyle, Sharapova'nın sponsorlara karşı yükümlülüklerini yerine getirmek için yılda sadece 20 günü bulunuyor. Pazarlama Danışmanı Harvard Business School'da çalışan Anita Elbers, Maria Sharapova’nın işletme olgusu üzerine bir örnek olay incelemesi yaptı. Anita, “Masha'nın son 20 günde ne kadar faydalı şeyler yarattığını bana şaşırttı” dedi.
Birçok sponsor Sharapova'ya olan ilgilerinin yalnızca sporcunun ve şampiyon Maria Sharapova'nın dikkatine değil aynı zamanda Maria'ya bir insan olarak bakılması konusunda hemfikir. Bir omuz yaralanmasından sonra bile Sharapova'nın sekiz ay boyunca mahkemeden uzak durmasına rağmen, Mart 2009'da saat şirketi TAG Heuer pazarlama kampanyasını onun etrafında kurmaya devam etti. Saatçiler Cole Haan ve Sony Ericsson gibi şirketler tarafından takip edildi. Eğer sahadaki başarı kesinlikle Nike, Prince ve Gatorade gibi sporla ilgili sponsorları Maria'ya çekerse, Sharapova'nın reklam kampanyalarında kalan sponsorları da büyük bir tenis oyuncusu olarak ona odaklanır. Her bir reklam kampanyası dikkatlice düşünülür ve Maria Sharapova'nın imajı, dünya çapında PR, İnternet ve ticari pazarlama gibi temel reklam ve pazarlama kavramlarında kullanılır. Bir yıldızın durumu ve Maria Sharapova'nın yüzünün yaygın olarak tanınması zaten kanıtlanmış değerler.
Sponsorlar neden Maria Sharapova'yı seviyor?
Maria Sharapova, Allah'ın rızası tarafından yaratılmış bir pazarlama paketidir. İlham verici yaşam öyküsü ve Grand Slam turnuvalarındaki üç zaferi çekildi. Rusya'da doğdu ve Amerika'da büyüdü, Maria Sharapova farklı kültürleri özümsemiş bir yetenek. Onu tüm zamanların en çekici atletlerinden biri yapan olağanüstü bir görünüme sahip. Maria Sharapova 188 cm boyunda ve onu dünyadaki en yüksek atlet yapıyor.
Kendinden emin ve dengeli Maria, kusursuz bir imaja ve tenisin ötesine uzanan, moda ve tasarım alanına giren eşsiz bir stil anlayışına sahip mükemmel bir konuşmacıdır. “Dünyada reklam kampanyaları için seçilen bir yıldız imajına sahip birçok erkek atlet var” diyor Max Eisenbad, “örneğin, Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan, vb. "seçilmiş birkaç kadın. Bu da Mary'e promosyonlara katılan diğer birçok kadına göre rekabet avantajı sağlıyor."
TAG Heuer CEO'su Jean-Christophe Babin için, Maria Sharapova, TAG Heuer markasını temsil eden kadınların özüdür. “Asla pes etmeyen bir kazanan. Ona ne olursa olsun - zafer, mağlubiyet, yaralanma veya başarı, hiçbir şey onu durduramaz. Ve bu bir zafer veya yıldız statüsü meselesi değil. Mary için güç veya zayıflık anları çok önemlidir. dersler ve bunlar sadece TAG Heuer'in paylaştığı ve teşvik ettiği değerlerdir. ”
Maria Sharapova'nın saat şirketiyle TAG Heuer arasındaki ortaklığı 2005 yılında başlayarak her iki taraf için de kazanan oldu.
Eğer Sharapova, TAG Heuer'in “portföyünde” mükemmel bir varlıksa, bu lüks saat markasıyla olan bağlantısı daha az onur verici değildir. Saatçi TAG Heuer, benzeri görülmemiş bir tanıma ve süpernova statüsü verdi. Maria, “Lider markalar ile ortaklığım için benim için en önemli şey kendi gelişim ve gelişimim için fırsat” dedi. “Örneğin, TAG Heuer 2005'ten beri beni destekledi ve lüks dünyadaki ilişkileri çok net bir şekilde anlayan lüks bir marka olarak daha rafine bir imaj oluşturmama yardımcı oldu. İlk önce bir fotoğrafçı ile TAG Heuer için iki fotoğraf oturumuna katıldım. Patrick Demarchelier ve daha yakın bir zamanda Tom Munro ile çekim… Muhteşem bir ortamda, çok şık ve lüks bir atmosferde, tasarımcı kıyafetleri ve aksesuarları, haute couture iç çamaşırlarıyla bile yapıldı .. Sonuç, çok seksi ve zarif fotoğraflardı. Bu görüntülerdeki doymamış renklerin kullanımı benimle bir atlet olarak değil, bir kadın olarak iletişim kurmanın ideal iletişimsel bir vektörü haline geldi Tabii ki, TAG Heuer bu görüntüleri markasını görüntülemek için kullanıyor, ancak yayınları sayesinde yeterli avantajlara sahibim. fotoğraflar sadece bir tenis oyuncusundan çok daha fazlası olduğumu gösteriyor ve bu da lüks pazardaki konumumu güçlendiriyor. ”
Çalışmalar, 2005 yılında yapılan Sharapova'ya sponsor olma kararının, avangard İsviçreli marka TAG Heuer için akıllıca olduğunu doğruladı. Dünyaca ünlü bu tenis oyuncusu bugün ilk sıralarda yer almaktadır. 2008’de yapılan İnternet kaynakları araştırmasına göre, Maria Sharapova, Ağustos 2008’den bu yana tenis kortlarında bulunmamasına rağmen, yahoo.com için arama motorlarında en çok talep edilen sporcuydu.
Ünlü ve marka
1800'den fazla şöhreti izleyen 1,5 milyon tüketici araştırma ekibine sahip bir Amerikan şirketi olan David Brown Index (DBI), Maria Sharapova'nın Amerika Birleşik Devletleri'nde listeyle karşılaştırılabilecek sonuçlarla oldukça geniş bir kitleye ilgi duyduğunu gösteriyor. " Bir "önde gelen Hollywood yıldızı. Ek olarak, Maria Sharapova, 2007 ve 2008'de "En Etkili 100 Dünyaca Ünlü" listesinde Forbes dergisi tarafından iki kez işaretlendi ve bu arada bu reytingdeki ilk Rus kadın oldu.
Marka Maria Sharapova A.Ş. Zaten bir asırlık geçmişe sahip diğer önde gelen ticari markalarla birlikte tanınabilir hale geldi. Masha'ya tenis oynamayı bırakıp büyük sporu bıraktığı zaman ne yapması gerektiğini sorduk. Maria cevapladı: "Bunun hakkında konuşmak için çok erken, çünkü hala uluslararası yarışmalara katılıyorum, ama bana göre moda endüstrisinde çalışmaya başlayacağım."
Sharapova, bu sonbaharda piyasalarda ortaya çıkacak olan yeni bir TAG Heuer güneş gözlüğü hattının oluşturulmasına katıldığında bir tasarım ekibi yaratma ve yönetme yeteneğini zaten gösterdi. Moda dünyasını fethetme arzusu, kızın bir zamanlar dünyanın en prestijli tenis kortlarında ilk uluslararası ödüllerini kazandığı kadar tutkulu. Kim bilir, belki de bu kararlılık ve kazanma alışkanlığı, elbette, bu yetenekli ve bilgili genç kadını, stil ve lüks dünyasının zirvesine taşıyacak ve bugünün aydınlatıcılarına layık bir rekabet yaratacaktır. Doğru, biraz sonra, Maria Sharapova'nın sonsuza dek tenis raketini bir davada saklamasından sonra.
