CALVIN KLEIN INC.'nin BAŞKAN VE ÇALIŞMA YÖNETMENİ TOM MARRY, NEW YORK’tan DUBAİ’ye SC’NİN YENİ BİR KOLEKSİYONUNUN SUNULMASINA GELİR. PARTİMİZDE, EN KELVİN KLEİN'İN “SAĞ EL” İLE TOPLANTI VE KONUŞMA fırsatını kaçırmak için kabul edilemez bir durum olacaktır. Ve biz kaçırmadık. ÇOK GÜZEL DUBAİ HOTEL PARK'DA YAŞAMAKTAN BİRLİKTE KONUŞTURUN VE BU KONUŞTURUN.
Bay Murray, neden hayatınızı moda dünyasına bağlamaya karar verdiniz?
Bilirsin, moda uğruna her zaman modaya ilgi duydum, çünkü bu endüstri ticaretle yakından bağlantılı. Ve dürüst olmak gerekirse, ilk başta Calvin Klein markasının ününü bile almadım. Bir noktada moda endüstrisinin o kadar dinamik bir şekilde gelişmekte olan bir sanayi olduğunu fark ettim ki, sanatsal bileşenler bile faaliyet alanım seçiminde bu kadar büyük bir rol oynamadı. Artı, bugün temsil ettiğim marka benim için son derece ilginç görünüyordu. Bu sektöre neleri iş perspektifinden getirebileceğimi merak ediyordum. Moda sürekli değişen bir niceliktir. Bunlar markalarımızdan hangisine konuştuğumuza bağlı olarak yılda dört, hatta bazen altı mevsimdir.
Bu gerçekten çok ilginç bir iş. Ve insanlar moda endüstrisine çeşitli yollardan geliyorlar. Uzmanlığım psikoloji, ayrıca pazarlama uzmanı olarak eğitim aldım. Yani, profesyonel olarak insanların çeşitli promosyonlara davranışlarını gösteren tepkileri göz önünde bulundurarak reklam ve pazarlama teknolojileri üzerine çalıştım. Ayrıca tenis ve kayak yapıyorum. Genel olarak, kariyerimin başladığı kayaklarla oldu. Yıllar önce, 1973 yılında kayakçılara kıyafet ve aksesuar üreten bir şirkette çalıştım. Sonra aynı şirket tenisçiler için kıyafet üretmeye başladı. O zaman bunların benim için ne kadar ilginç olduğunu, işimden ne kadar zevk aldığımı fark ettim. Sonra kariyerimi parfüm endüstrisinde uzun yıllar çalıştığım diğer moda kategorilerine adadım. Şimdi, SK biriminin ne yaptığını oldukça sakin bir şekilde anlıyorum, kadınlar ve erkekler için şık parfüm hatları üretiyorum. Ama yine de, temel deneyimimi tam da gurur duyduğum moda kıyafetler bölümünde kazandım.
Kot pantolonlardan parfümlere kadar tüm CK markaları dünya çapındaki müşterileri tarafından iyi bilinmektedir. Şirketin pazarlama politikasındaki en güçlü bağlantıları neler düşünüyorsunuz?
Piyasa her gün bize meydan okuyor. Ancak şanslıyız, çünkü daha önce de söylediğiniz gibi Calvin Klein markaları tüm dünyada tanınmış ve en tanınmış markalardan biri. Tüm bunlar, dünya sahnesinde SK'nin yüksek sınıf imajı sayesinde. Bugün tüm ülkelerdeki varlığımızı arttırıyoruz. Öncelikle, en büyük pazar segmentlerimizin yıllık cironun iki milyar dolardan fazla olduğu parfümeri, ayrıca kot pantolon ve iç çamaşırlarımızla, aslında Calvin Klein'ın Amerika Birleşik Devletleri dışında çok yaygın bir şekilde tanınmasını sağladığını düşünüyorum. Kot pantolon ve iç çamaşırları da yılda iki milyar dolardan fazla iş yapıyor. Planlarımız, bahsettiğim bölümlerin her birinin cirosunu en az iki kere ve yıllık olarak ikiye katlamaktır. Bu nasıl başarılır? Mevcut ürünlerin sürekli güncellenmesi ve yeni tiplerin piyasaya sürülmesi. Tüm ürünlerimiz, farklı bölgelerdeki çok güçlü reklam kampanyaları ile desteklenmektedir. Her ülkede IC ürünlerini tanımak amacıyla, uluslararası medyada sadece reklamlara yılda yaklaşık 15 milyon dolar harcıyoruz. Ancak, kendi ürünlerimizde reklam vermek, tüm ürünlerimizin mükemmel kalitesi için olmasa da hiçbir şey vermedi. Yani, İngiltere markalarının popülaritesi için, hem medyaya hem de markanın tüm ürünlerini doğrudan üretenlere teşekkür etmeye değer. Bugün üretim tesislerimiz dünyanın 70'den fazla ülkesinde bulunmaktadır. Yani, dev bir işten bahsediyoruz. Ve bir aksaklık olmadan çalışır.
Halka yeni bir SK koleksiyonu sunmak için Dubai'ye geldiniz. Sizce, sıradışı ve ilginç olan nedir?
Dubai pazarında ve bölgedeki komşu ülkelerde birkaç yıldır faaliyet göstermekteyiz. Birkaç yıl önce buraya geldim ve bu ülke ve bölge hakkında çok iyi bir izlenim edindim, çünkü önceki gezimde hem Umman hem de Katar'ı ziyaret ettim. Bugün bölge ülkelerinde dokuz tanesi Dubai'de olmak üzere 18 mağazamız var. Ve neyse ki, eğer ticaret hakkında konuşursak, hepsi çok yüksek bir seviyede çalışıyor.
Mevcut ziyaretimin amacı, yaratıcı yönetmenimiz Kevin Carrigan'ın da katılacağı yeni ilkbahar-yaz CK Calvin Klein koleksiyonunun tanıtımı. Sunuma yerel ve bölgesel medya temsilcileri davetlidir. Ve benim için bu, insanlarla sohbet etmek, onlara sadece Orta Doğu bölgesinde değil, aynı zamanda dünyada da markanın gelişimi için fırsatlarımızı ve planlarımızı anlatmak için eşsiz bir fırsat.
SK markalarının Rusya ve BDT ülkeleri pazarlarındaki geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz?
Zaten bugün, Calvin Klein, Rusya ve BDT ülkelerinde en popüler ve müşteri markaları arasındadır. Yaklaşık on yıl önce bu pazarlarda ürünlerimizi tanıtmaya başladık, tabii ki bir kot pantolon hattı ile. Ve bugün, bence, tüm ürünlerimiz çok iyi satılıyor. Dünyadaki İngiltere markalarının popülaritesindeki yüzde artışına baktığımda, en iyi rakamlar Çin, Kore ve Rusya gibi ülkeler tarafından gösteriliyor. Şimdi farkedilir ve hızlı büyüme Hindistan ve İran tarafından da gösteriliyor. Elbette bunlar çok büyük pazarlar değil, yine de. Rusya ve BDT ülkelerine gelince, önümüzdeki beş ila on yıl boyunca bu markalardaki SK markalarının büyümesine ve gelişmesine büyük önem veriyoruz. Rus alıcılar markalarımızı bir patlama ile alıyor. Ünlü Rus süper manken Natalya Vodyanova bile 2003 yılında markamızın yüzü oldu ve 2007 yılına kadar kaldı. Ve bu çok açıklayıcı bir gerçektir.
Bu popülerliğin nedenlerini başka neler görüyorsunuz?
Bence Rusların Calvin Klein'ı sevmesinin ana sebeplerinden biri, hem modern hem de Rusya ve diğer ülkelerdeki mevcut nesil sakinleri ile uyumlu olan kıyafetlerimizin sadeliği ve cinsellikinin basitliği ve aynı zamanda. İnan bana, Rusya ve BDT pazarlarında yayınladığımız tüm SK ürünleri, tüketicilerden her zaman olumlu eleştiriler aldı. Diğer tüm nedenler, bana öyle geliyor ki, İngiltere'nin popülaritesinin ana sırrını neyin yattığını anlamak için kendimiz için henüz analiz yapmadık.
Rusya pazarının potansiyeli hakkında konuşursak, Rus halkının çok şık bir şekilde giyindiğine ve en son trendlerde oldukça iyi olduğuna inanıyorum. Bu yüzden ürünümüzü Rusya ve BDT'de çalışmak ve geliştirmek istiyoruz. Ve dünyadaki duruma bakarsanız, Rus alıcıların bugün en aktif kitle olduğunu ve kaliteli, modaya uygun ve lüks ürünlere odaklandığını göreceksiniz. Bu geçerlidir, hem markamıza hem de kot pantolon ve gündelik kıyafetler segmentindeki ve ayrıca parfümeri, saat ve iç çamaşır segmentindeki tüm ana rakiplerimiz için geçerlidir. Yukarıdakilerin hepsini özetleyerek, "Rus" pazarının bizim için çok ilginç olduğunu vurguluyorum ve üzerinde çalışmaya devam edeceğiz.
Bugün, Mila Jovovich, Kate Moss ve diğerleri gibi birçok eski üst model, kendi kişisel kıyafet, kozmetik veya parfüm koleksiyonlarını piyasaya sürüyor. Modellerin hiçbiri nominal herhangi bir şeyi ortak serbest bırakmaya başlamak için İngiltere'ye dönmedi mi?
Genellikle, her zaman olmasa da, CK ile işbirliği sayesinde daha sonra çok ünlü olan bilinmeyen yeteneklerle çalışmaya başlarız. Bu nedenle, örneğin, ilk kez 18 yaşındayken reklamlar için ortaya çıkan Kate Moss ile bugün Natasha Vodianova ve diğer ünlü insanlarla birlikteydi. Belki bir gün, ünlülerle birlikte bir tür ortak kampanya yürüteceğimiz zamanlar gelecek. Ancak yine de, SK markası bağımsız ve tanınmış bir markadır ve tescilli “altında” markaların üretimine başlamayacağız. Ancak, reklam kampanyalarını düşünebilirsiniz.
Hangi markayı tercih edersiniz?
Tabii ki CK, bütün giydiğim Calvin Calvin'in koleksiyonundan. Bir parfüm bile. New York’taki Madison Bulvarı’ndaki mağazamı giymeyi tercih ediyorum ve satın aldığım için hiç pişman olmadım.
Kurumsal kimliğe bağlılık mı? Ve gerçek şu ki, şirketin tüm çalışanlarını kurumsal kimliğinizi korudunuz mu?
Evet ve hayır. Gerçek şu ki, tabii ki şirketimizin kurumsal imajını eşleştirmek istiyorum. Ve başardım. Ancak, Calvin Klein Inc.’i yönetmeseydim bile, bu markanın gardırobumda olmasını tercih ederim. Her şeyden önce kalitesi nedeniyle. Ve iş tarzı benim için çok etkileyici.
Çalışanlarımız gelince, bu gerçekten öyle. Çalışma yerlerine fotoğraf, oyuncak ve bitki çiçeklik koymalarını yasakladım. Tüm kırtasiye - zımbalayıcılar, klasörler, kalemler ve içlerindeki mürekkepler siyah olmalıdır. Bu şirketin kurumsal kimliğidir. Bilgisayarlarındaki ekran koruyucular bile çalışanlarımızın yönetimi onaylaması veya şirketin resmi web sitesinde sunulanları seçmesi gerekir. Bu arada, onu icat etmedim. Bu fikir, tamamen ve tamamen Calvin Klein'ın kendisine aittir, hiçbir şeyin üretken ve yaratıcı çalışmalardan rahatsız edilmemesi gerektiğine inanır. Bunu takip etmek için zamanı yoktu, ben de takip ediyorum.
Calvin Klein'ın bulunduğu New York, Paris, Milano, Londra ve Moskova ile birlikte dünya moda başkentlerinden biridir. Dubai'nin dünya modasının başkenti unvanını talep edebileceğini düşünüyor musunuz?
Dubai'nin çok güzel bir geleceği olduğunu düşünüyorum. Şimdi burada olan her şeyi göz önünde bulundurarak, Dubai'nin önümüzdeki elli yılda çok yakında dünyaya yeni bir dünya pazarlığı başkenti olarak tanınacağına inanıyorum.
Okuyucularımıza ne dilemek istersiniz?
Rusya ve BDT'li tüm alıcılara sağladıkları, sağladıkları ve sağladıkları destek için teşekkür ediyorum ve ürünlerimizi dünyanın farklı ülkelerinde, anavatanlarında ve burada Dubai'de sağlayacağını umuyorum.
Tom Murray ile yaptığımız röportajdan bir gün sonra, Dubai Festival City bölgesindeki Four Seasons Golf Kulübü'ndeki bir sosyal partiye gittik. Gecenin tüm konukları kişisel olarak Calvin Klein Inc.'in Başkanı ve COO'su Tom Murray tarafından karşılandı. ve ck Calvin Klein ve Calvin Klein Jeans'in Yaratıcı Yönetmeni Kevin Carrigan.
Şarkıcı Diana Haddad, Jason Butler, manken Helena Yakovlevich bin Dry, Charlie Chuck, Rahaf Al Tawil, Dr. Koleksiyon 2008 ck Calvin Klein ve Calvin Klein Jeans. SK'ın giysi ve aksesuarlarındaki yaşam modelleri eşsiz bir sanat enstalasyonunu temsil ediyordu ve dev cam silindirlerin içine yerleştirilerek canlı bir balmumu müzesinin tam yanılsamasını yarattı.
BinHendi Enterprises başkanı, ünlü Lübnanlı modacı Walid Atalla ve yönetmen Nahla Al Fahad'ın bulunduğu Mohi-Din Bingendi'nin varlığı da neredeyse hazırdı. Dubai sunumu, Tokyo, Şangay, Pekin, Londra ve New York'ta daha önce yapılanlar listesinde şerefini aldı. Gelecek yıl, SK, dünyanın 40. yıldönümüne adanmış, dünyanın diğer büyük şehirlerinde, bu tür etkinliklerin ikinci bir turunu planlıyor.
