Metin: Dariga Masenova MODA OLMAYAN BİR MARKA BU “FABRİKA ANAHTARI” OLMADAN GEREKLİ DEĞİLDİR, UYGULAMASI HER ŞEYİ SATMAK. MODA HABERLEŞME DÜNYANININ NELERİ BULDUĞUNU BULMAK İÇİN DUBAİ'DEKİ SEKİZ MODA ÖDÜLLERİ İLE BULUYORUZ.
Halkla ilişkiler mesleği bir yaşam tarzıdır. Bir PR uzmanının asıl amacı, medyayı belirli bir marka etrafında karıştırmaya neden olmaktır. İnternet dilinde - "maksimum repost" oluşturmak için. Ve ana hedefleri yüksek satışlar olmamasına rağmen, yetkili PR "ortak neden" e katkıda bulunur. Moda PR alanındaki uzmanlar, moda kıyafet markalarıyla çalışan, markanın parlaklık ve blogosfer gibi medya aracılığıyla tüketiciye, markanın pazardaki konumu, durumu, imajı ve fiyat politikası hakkında bilgi verir. Amaçları müşteriye mümkün olan en iyi şekilde göstermektir. Ve bazen durum bir "patlama dalgası" gerektirir ve burada en yaratıcı hileler kullanılır.
Proje ne kadar parlaksa rezonans o kadar güçlü olur. Nisan 2015'te, Kenzo ekibi Orta Doğu için bir kapsül koleksiyonu başlattı. Hem saygın editörlerin, hem de moda blogcularının ve alıcılarının ilgisini çeken, Dubai sokaklarında dolaşan mavi lekeli renkli modaya uygun çift katlı otobüs Kenzo Fashion Bus ile alışılmadık bir halkla ilişkiler kampanyası oldu. Herkes gezici mobil showroom hakkında konuşmaya başladı - birkaç gün içinde KENZObus hashtagiyle Instagram'da 282 gönderi yayınlandı, bu bir yerel PR kampanyası için iyi bir gösterge. Sonuç olarak, satışlar arttı. Orta Doğu'da gerçek bir “fırtınaya” neden olan bir başka haber ise, Lanvin House yaratıcı direktörü Albert Elbaz'ın Dubai'ye yaptığı son ziyaret oldu. Tasarımcının ziyaretleri "iş". Halkla İlişkiler kampanyası, prestijli bir parlaklıkta, sosyal ağlarda “iltifatlar” ve tabii ki uluslararası modellerle bir defilenin gerçekleştiği tasarımcıyla birlikte bir VIP gecesi içeriyordu.
Dubai'nin kendine has özellikleri var: İnsanlar Instagram ve Facebook hakkındaki bilgilere daha hızlı yanıt verdiği için PR stratejilerinde büyük rol oynayan sosyal ağlar. #LanvinDubai etiketiyle Fransız Evi'nin resmi hesabındaki her yazı en az 5500 beğeni topladı. Bu arada, Elbaz, Louis Vuitton ve Victoria Beckham için çalışan Nicolas Geschierre gibi tasarımcılar sayfaları kendileri yönlendirdiler ve böylece daha fazla aboneyi cezbediyorlar - gerçek bir PR örneği. Dubai'deki lüks segmentin müşteriye özel bir yaklaşımı var. Geçmişte Nina Shibli Shamlian, Yılın Altın Kampanyası ödülünü kazanan ünlü bir İsviçre saati markası olan PR kampanyasında yer aldı.
Şu anki Q muse ve Quse Qommunications ajansının kurucu ortağı, kişiselleştirilmiş alışverişin şehirde en iyi şekilde çalıştığına inanıyor. “Bu yöntem“ müşterileri yakalar ”ve en önemlisi marka sadakatini geliştirir.” Havas PR ajansının Dubai ofisinde önde gelen Ralph Lauren hesabı olan Darina Grant, bir halkla ilişkiler kampanyası planlarken müşteriye derhal gerçekçi hedefler koymasını tavsiye ediyor. “Bu, bir işletmeyi teşvik etmenin en güçlü ve etkili yöntemlerinden biridir. Birçok kişi şu ifadeyi unutur:“ Reklam, reklam için ödediğiniz ve PR için dua ettiğiniz şeydir ”(“ Reklam için para ödüyorsanız, PR için dua edersiniz ”- Not. Ed.), "Diyor Grant. Yetenekli uzmanlar ne kadar PR gerektiğinin farkındalar. Basında yayınlanan materyal sayısı her zaman kalitesini garanti etmez.
Bir PR adamı, seçkin bir dergide ilginç bir konuyla ve editörün objektif eleştirisi olan bir marka hakkında mükemmel bir makale elde edebiliyorsa, bu, site haberlerinden veya “eşyalardan”, (dizgecilerin, “öğelerin” veya “ürün yerleşiminin” jargonunda yer alan birkaç bilgi parçasından) çok daha değerlidir. bu, koleksiyonun statik bir öğesidir, örneğin beyaz bir arka planda çekilen ayakkabılar - Not.
Bununla birlikte, ülkeye bağlı olarak, pazarın özellikleri geleneksel yöntemlerden çok farklı olabilir. Donna Karan New York ve DKNY gibi lider markalar olan Havas PR'ın üst düzey yöneticisi Emma Norstrom, BAE'de marka ile alıcı arasındaki ana aracın yıldız editörleri, blog yazarları ve tasarımcıları gibi moda ortamını etkileyen insanlar olduğuna inanıyor.
"Marka felsefesine en uygun kişiyi seçmek çok önemlidir. Dubai, Avrupa’da bu seçimi seçmekte çok dikkatli olduğumuz için Stockholm’den farklı. Çünkü, evin değerini" püskürtme "tehlikesi var. Dubai’de sık sık bir sayfaya abone olanların sayısı, içeriğinden daha belirleyici bir faktördür. "
Bir moda PR'sinin paha biçilmez bir deneyim kazandığı pratik "emir" lerin bir spektrumu var. Dubai merkezli PR ajansının kurucularından biri olan The Qode, Deepes Depala, gazeteciler için bilgileri dikkatlice filtrelemeyi tavsiye ediyor: "Meslektaşlarımızın zamanına saygı duyuyoruz ve gereksiz bültenleri yayınlayarak gereksiz yere" saldırmıyoruz ", daha iyi zaman geçirmek daha iyi. editörleri tanıyın ve en önemlisi, onlarla güçlü ilişkiler kurun. "
Dipesh'in belirttiği gibi, PR insanı gazetecilere konuşarak çok fazla zaman harcıyor, onlara derginin özelliklerini ve konunun temasını karşılayan içerik için ilginç konular sunuyor. Genellikle moda çekimlerinin cankurtaranıdır ve fotoğraf çekimleri düzenlemelerine, mevcut koleksiyonları seçmelerine ve showroom ve butiklere erişim sağlamasına yardımcı olur.
İnsan faktörü, belki de, moda PR insanı mesleğinde başarının temelidir. Kendisi, iletişimi ve ufkunu genişletmesi için çok çalışarak, kariyerindeki büyümesini ve sektördeki otoritesini garanti ediyor. Guiseppe Zanotti ve Elisabetta Franchi gibi lüks markalarla çalışan halkla ilişkiler müdürü Stephanie Arrighetti, halkla ilişkiler ve gazeteciler arasındaki iletişimin daha yakın olması gerektiğine inanıyor. "Arkadaşım ve birlikte çalıştığım kişilerin çoğu ile gayrı resmi olarak iletişim kuruyorum. Sektördeki kilit kişilerle yalnızca postayla, hatta şahsen tanımadan iletişim kuranları içtenlikle anlamıyorum." Halkla ilişkiler tüketicinin bilincinde olduğu için, çok ince bir yaklaşım ve profesyonellik gerektirmektedir. En küçük ayrıntılara dikkat etmeniz ve itibarınızı korumanız gerekir. “Eski bir deyişimiz var:” Kelime bir serçe değil. Darina Grant, “Uçacak - onu yakalayamayacaksınız.“ Halkla ilişkiler dünyası acımasız. Bu nedenle konuşmanızı ve görgüleri daima izlemelisiniz ”diyor Darina Grant.
“Hiçbir şey beni spesifik olmayan bir“ adım atma gibi rahatsız etmiyor. ”Ama en kötüsü, PR insanların özellikle marka veya ürün isimlerinde gramer hataları yaptıkları zamandır. Bu sadece saçmalık!” - Z7 Communications marka ajansı net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham ve diğerleri PR direktörü Rani Ilmi: Genç profesyonellerin kendilerini tasarım, moda ve sanat tarihi, tasarımcıların biyografileri ve önemli rakamlar hakkında sürekli olarak eğitmeleri gerekiyor. moda sektöründe. Ilmi, “PR uzmanları, tüm endüstriyi sahnelerin arkasından sanki gözlemlemek için eşsiz bir fırsata sahipler. Bu bilgiyi moda editörüne ürünün ne kadar ilginç olduğunu açıklamak için kullanın” dedi. Meslektaşı Keira O'Shey şunları ekliyor: "Müşterilerle çalışırken, tüm gazeteciler ve blog yazarlarıyla kısa ayaklı olsanız bile, onlara altın dağlara söz vermeyin. Kendinizi gerçekçi bir şekilde değerlendirin, kibirli olun ve planınızı aşırı doldurmaya çalışmayın."
Bir moda PR için en iyi "hayatta kalma okulu", dünyanın ana başkentlerinde bulunan Moda Haftaları: New York, Londra, Milano veya Paris. Oscar de la Renta Evi ile çalışan Halya Al Assad, moda gösterilerini ziyaret etmeyi zorunlu kılıyor: "Moda Haftası, gerçek bir stres direnci ve profesyonellik testi."
PR işi inanılmaz derecede ilginç ve iyi sonuçlar veriyor: en iyi ajanlar ayda ortalama 10.000 $ kazanıyor. Bu çalışma tamamen kişisel ilişkilere dayanıyor, özellikle Orta Doğu'da, bu nedenle, onu seçerek, mesleki dayanıklılığı ve muazzam bir sabrı öğrenmeniz gerekiyor.
