Görüşme Dariga Masenova İskandinav markasının “ECCO” nun bu yıl kutladığı 50. yıldönümü ile zirveye çıkmayı başardı: ECCO rahat, uzun ve şık bir tarzın sembolü haline geldi. ORTA PAZARLAMA MÜDÜRÜ, ORTA DOĞU ŞİRKET TEMSİLCİ AIA KARKLINA, ECCO'NUN YERLİ ÇALIŞMALAR OLMADAN YARATICI ÇALIŞMALARLA ZAFERLERE NASIL GELDİ.
Ecco, ayakkabı imalatçıları arasında yalnızca yaratma sürecini kontrol etmekle kalmıyor, aynı zamanda deri satın almadan dikmeye kadar da çok az şirketten biri. Kuşkusuz bu, Ecco'nun başarısı ve istikrarının sırlarından biridir.
Ecco ayakkabılarını kim yaratıyor Aya?
Diyelim ki gerçek ustalar: biz işimizin "Schumacher'ıyız!" Almanca'dan tercüme edilmiştir - ayakkabıcılar. Ecco, çalışanlarının gerçek ustalar olmasından gurur duyuyor. Neredeyse tüm tasarımcılar nesiller boyu dikilen ve ayakkabı yaratan ailelerin ürünleri. Danimarka markası için ödün vermeyen kalite, rahatlık ve stil en önemli bileşenlerdir.
Orta Doğu pazarına girmeniz zor mu? Sonuçta, buradaki insanlar seçim için şımarık.
Birkaç yıl önce bölgede kimse bizi tanımıyordu, ancak Ecco müşterisini çekmeyi ve kendisiyle güvene dayalı bir ilişki kurmayı başardı. Şeyh Zayed Karayolu'ndaki ilan panolarında reklam yapmadık ve herhangi bir fantastik pazarlama hareketi yapmadık. Ana izleyici kitlemiz belli prensiplere sahip insanlardır: Değişen moda ayak uydurmak için çaba göstermeyen fakat her şeyden önce kaliteye değer veren ve aktif bir yaşam tarzı olan insanlar.
Yıldönümünüz için tebrikler! 50 yıl önemli bir dönem.
Teşekkür ederim Şirketin 50. yıldönümü onuruna nisan ayında düzenlediğimiz etkinlik çok önemliydi. Ecco geleneklere saygı duyuyor ve onları özenle koruyor; bu nedenle, festivaller sırasında, örneğin sadece bir defile düzenledik, en son yeni ayakkabıları sunmadık, aynı zamanda yaratıcı bir yarışma düzenledik.
Elli yıl önce, ilk Ecco çifti kuruldu, Ecco Şakası. İskandinav tasarım felsefesini yansıtıyordu: sadelik ve rahatlık. Model iddialı değildi, ama çok popülerdi ve Ecco tarihinde bir simge haline geldi.
Yıldönümünü kutlarken, bir ihale hazırladık: kırk tasarımcı, yeni orijinal Ecco Şakası stilini yeniden yaratmak için yarıştı. 15 yılı aşkın bir süredir şirkette yer alan baş tasarımcımız Nicki Tastensen, Ecco Joke'nin geleneksel tasarımını temel aldı ve parlak bağlar ve renkli bir tabanla seyreltdi. Bu model ve "kazandı". Bugün Ekco Joke’in güncellenmiş tasarımının markamızın en çok satanlarından biri olduğunu ekleyeceğim.
İnsanlar için rahatlık yaratıyorsunuz, ancak bunun için hayvan derisi kullanıyorsunuz. Bu ilke insancıl olamaz.
Sadece gıda endüstrisi için yetiştirilmiş hayvanların derilerini seçiyoruz. Ecco sadece ayakkabı ve çanta üreticisi değil, aynı zamanda büyük bir deri tedarikçisidir. Malzemenin yüksek kalitesi ve mükemmel işlenmesi nedeniyle, birçok pahalı marka bizden deri satın alır.
Tibet'ten bir yak derisine modayı tanıttınız ...
Bu kadar. Temelde, profesyonel sporcular, açık hava etkinlikleri sevenler ve fitness için özel bir BIOM serisi yarattık. Yak deri eşsiz bir malzemedir. Birincisi, inanılmaz derecede dayanıklı ve ikincisi, vücut için çok hafif ve hoş. Yürüyerek, bu tür malzemeden yapılan ayakkabılar "ikinci bir cilt" gibi oturur. 2500'ün üzerinde profesyonel sporcunun ayaklarının anatomik özelliklerinin araştırılması ve taranması sonucunda bir dizi ayakkabı, sandalet ve spor ayakkabı üretildi. Sonuç olarak, BIOM modeli göründü, ayaktaki her çıkıntıyı tam olarak tekrarladı ve hızlanmaya başladı.
Yani, sadece spor ayakkabı için ayak şeklini tekrarlamak yeterli değil mi?
Eski tarz spor ayakkabıları ayağın doğal hareketine engel olur ve bu da kasların ve tendonların zayıflamasına neden olur. Son çalışmalar, ayağa “yardım” ederseniz, hareketini yönlendirirseniz, bacakların güçleneceğini ve yaralanmaların en aza indirileceğini kanıtlar. Dünyayı iki kez seyahat eden adam Jesper Olsen'i hatırlayın. Hangi ayakkabıları ülkelere, kıtalara ve şehirlere geçtiğini biliyor musunuz? BIOM spor ayakkabılarında! Ayakkabılarımız günde 45 km'yi geçmesine izin verdi ve bu da maraton mesafesinden daha fazla. Ecco ve Olsen'in kaçmak için sahip olduğu tutku bu!
